过去的2022年，抖音和微信依旧“打”得如火如荼。
一边是，视频号加大马力，在年终总结会上，马化腾更是将其称为“全村的希望”；另一边，抖音对社交念念不忘，已然推出抖音聊天，其和微信电脑版界面几乎如出一辙。
有趣的是，微信的短视频探索，抖音的社交尝试，都是从2019年开始。时针拨进2023年，三年过去了，“战况”仍难分难解。不过，一个客观事实是：视频号似乎正对抖音构成威胁，而抖音在社交领域似乎尚未看到亮眼成绩。
巨头交锋，谁能真正攻入对方腹地？
01 后来者能否逆袭
短视频“后来者”——视频号无法再被忽视。
2022年12月22日，马化腾此前一周的内部讲话被媒体曝光。一向以温和示人的马化腾罕见展示出严厉一面，他痛批PCG，斥责贪腐问题。但唯独对视频号给予了高度评价：“WXG （微信事业群） 最亮眼的业务是视频号，基本上是全场 （全公司） 的希望。”他表示。
2023年1月11日，半个月后的微信公开课上，视频号当仁不让成为主角。根据披露的数据，2022年，万粉及以上的视频号创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。
一位短视频用户向零态LT （ID：LingTai_LT） 表示，视频号和抖音在内容上相差已经不多。但他同时指出，从用户习惯的角度来看，如果刷短视频，个人仍倾向于抖音、快手等短视频产品。
某种程度上，视频号能取得今天的成绩已经实属不易。
如果将时间倒回三年前，张小龙首次在微信公开课上宣布了视频号的诞生，很多人并不看好。
彼时，腾讯倾集团之力所打造的微视眼看就要付之一炬。甚至于，微信都曾为前者提供过导流，但成效非常一般。为此，张小龙和任宇昕一度心生嫌隙。根据雷峰网报道，张小龙原本就不乐意为微视提供导流服务。
雷峰网在《腾讯新闻：从门面，到鸡肋》一文中提到：2018年的腾讯年会上，微视被列为2019年重点业务。任宇昕表示要向微视投放资源。张小龙随后略带调侃地反驳道，“ 并不是把入口放那去，用户就能留下来 ”。
而事后的结果也证明，张小龙并没有说错。
那么，视频号取得今日之成绩，能证明微信在短视频领域有机会反超抖音吗？恐怕并不容易。根据微信近期披露的数据：2022年，视频号总用户使用时长已超过朋友圈总用户使用时长的80%。
这个数据很有意思，微信没有披露视频号使用时长，而是选择了与朋友圈作对比。
看起来似乎很不错，但不可细究。
跟朋友圈图片附加小段文字不同，视频号的内容是短视频，这本身就是一个“killling time”的产品。然而，就是在这样的情况下，用户在视频号上的使用时长还不如朋友圈，很难说视频号取得了多大成功。
微信公布的其他视频号数据也几乎都是类似效果：看播规模增长300%，时长增长156，直播带货销售额增长800%等等，这些数据都是跟过去的视频号做对比。
一个新的产品出现以后，一定会呈现增长态势，但真正决定它是否成功必然还是要跟竞品相比较。
极光大数据显示，2022年三季度抖音人均单日时长达到140分钟，而视频号目前只有35分钟左右，大约只有前者的四分之一。
对视频号而言，它就应该和抖音、快手、B站相比较，而不是“自娱自乐”。客观而言，比起腾讯几乎以整个PCG乃至集团导流，最终败于抖音的微视而言，依托微信强大基础社交功能和腾讯巨量资源的投入，视频号总算在短视频吃到一份蛋糕。
而抖音也不得不积极做出回应，双方在线上演唱会等资源争夺上可谓好不热闹。
2022年5月27日晚间，罗大佑在视频号开启名为“童年”的线上演唱会，孙燕姿则在抖音开始线上“唱聊会”；今年1月7日，任贤齐在视频号上演“任逍遥”线上演唱会，张杰则在抖音发起“未·你好吗”线上演唱会。
如此种种，都显示出二者间的用户争夺愈来愈剑拔弩张。后来者视频号，迫切需要一场赶超，来证明腾讯在短视频领域的能力。
02 能否攻入腾讯大本营
一个月前，抖音官网上线社交产品抖音聊天，但吊诡的是，抖音只推出了“抖音聊天桌面端”，且仅支持 Windows、Mac系统。
严格意义上讲，抖音聊天并不能算是一款完全独立的产品。而从界面和功能来看，其亦并没有多大创新，几乎复刻了PC端微信。抖音聊天的出现，很大程度上是抖音在社交领域的一次全新尝试。
如此谨慎和低调动作背后，是抖音以及字节跳动，在社交上一次次失败的尝试。
早在2019年，抖音就推出以短视频社交为“卖点”的多闪。当时的社交场不可谓不火热，彼时，字节发布多闪的同时，前后脚上线的还有罗永浩的聊天宝、王欣的马桶MT，这被业内戏称为“三英战吕布”。
张小龙在微信八周年的公开活动上淡然回应道，“微信没有竞争对手”。
尽管如此，对于多闪、聊天宝以及马桶MT，微信还是毫不留情地选择了封杀。而这三款产品，也是“雷声大，雨点小”，虽声势浩大，却很快偃消旗鼓。仅仅几个月后，便只剩下字节的多闪，借着抖音的“树荫”悠哉游哉，但留存率并不乐观。根据媒体报道，在5月份时，多闪的七日内留存率已经只有2%。
也是这个时候，字节再次推出了一款“杀手锏”产品：飞聊。
跟多闪还基于短视频的定位不同，至少在形式上，飞聊是一款类微信产品。多闪更像是抖音的一个附属品，飞聊则是一款真正独立意义上的产品。据36氪报道，在内部，飞聊是一个比多闪更受重视的孵化项目。为了组建飞聊团队，字节从腾讯和滴滴挖来不少高级PM。
一位前字节员工向零态LT （ID：LingTai_LT） 表示，作为互联网最受关注的新贵，字节每每发布一款产品，总能受到多于同行的关注，这对于一个新产品来说无疑是莫大的好处。但这并不意味着它就能成功，尤其是在一直被腾讯牢牢掌控的“社交名利场”。
在这位前字节员工眼里，和多闪相比，飞聊的界面、功能等都有着不小的提升。上线以后，也得到不少内部员工的支持。
